Sede de Rolex, Acacias, Ginebra ©Rolex/Cédric Widmer
R olex ampliá su compromiso con la arquitectura de primer nivel como Socio exclusivo y Reloj Oficial de la 14º Exposición Internacional de ArquitecturaLa Bienal de Venecia.
Esta significativa asociación entre Rolex y la muestra internacional de arquitectura de mayor difusión y relevancia se prolongará durante tres ediciones (2014, 2016 y 2018).
Este año, la muestra abrió sus puertas al público desde el 7 de junio hasta el 23 de noviembre de 2014.
Asimismo, este año Rolex patrocina la muestra inigualable de Daniel Libeskind, Sonnets of Babylon, en el Pabellón de Venecia. «El espíritu que ha guiado a Rolex desde sus primeros días es el mismo espíritu que sostiene a las grandes obras de la arquitectura: la meticulosidad por la precisión, el rendimiento y la estética», comentó Gian Riccardo Marini, CEO de Rolex SA. «Compartimos el interés por el detalle y la calidad. Como las piezas de un reloj, cada componente de un edificio contribuye al producto final ideal»
Gianpaolo Marini, Director General de Rolex Italia; Rem Koolhaas, Conservador de la 14ª Edición de la Bienal Internacional de Arquitectura; Rebecca Irvin, Directora Asociada de Comunicación e Imagen de Rolex SA; Paolo Baratta, Presidente de la Biennale di Venezia. ©Rolex/Nick Harvey
El compromiso de Rolex con la arquitectura de vanguardia nace en la década de 1960, cuando la empresa encomienda al estudio de arquitectos Addor, Julliard & Bolliger diseñar su nueva sede en Acacias, Ginebra. A mediados de los años noventa, como parte de un revolucionario cambio de estrategia, Rolex decide remodelar el edificio. La empresa tomó la decisión de garantizar la independencia de la manufactura de los componentes esenciales de sus relojes mediante la adquisición de todos sus proveedores suizos. Esta integración vertical de la actividad significaba que la producción de los componentes esenciales de sus relojes podría ser consolidada en cuatro sitios. En Ginebra, esto supuso la remodelación de su sede principal en Acacias y dos nuevos y amplios complejos de producción en Chêne-Bourg y Plan-les-Ouates, y finalmente la expansión del complejo fabril de Bienne, en el cantón de Berna.
Centro de Aprendizaje Rolex, Escuela Politécnica Federal de Lausana. Suiza ©Rolex/Jess Hoffman
En 1997, se encomendó a la empresa suiza Brodbeck-Roulet el diseño de los nuevos edificios de Ginebra, con la mirada puesta en la productividad y la mejora de los espacios de trabajo.
Más allá de las fronteras suizas, otros edificios patrocinados por Rolex reflejan la esencia de esta industria de alta precisión, como el centro de capacitación «Lititz Watch Technicum Training and Service Center», sito en Pennsylvania, Estados Unidos, diseñado por el arquitecto estadounidense Michael Graves (1999-2001), y los edificios Toyocho (2002) y Nakatsu (2009), que se encuentran en Tokio y Osaka, respectivamente, y fueron diseñados por Fumihiko Maki.
El ejemplo más notable de la estrecha asociación con la arquitectura y los grandes arquitectos es el Rolex Learning Center diseñado por Kazuyo Sejima y Ryūe Nishizawa del reconocido estudio de arquitectos japonés SANAA. El centro cultural y biblioteca de la Escuela Politécnica Federal de Lausana (EPFL) se ha convertido en una referencia en diseño para la arquitectura mundial. El edificio, aclamado internacionalmente, fue inaugurado en 2010 como resultado de una larga colaboración entre Rolex y la EPFL.
«Nuestra asociación con la Bienal de Arquitectura refleja la afinidad natural de Rolex con la excelencia y los logros, que aquí se ven representados por los mejores proyectos contemporáneos de arquitectura ?sostuvo Gian Riccardo Marini?. Esperamos seguir cultivando nuestra relación con esta exposición durante los próximos años».